全球数字营销10大现状给汽车营销的启发

管理员  公司要闻  2021/4/14 16:49:47  
1. 信息流

过去的那种简单粗暴直接的销售式广告,已经不能为现在的营销环境所接受,它们的效果将会变得极差。而真正的、有贴近客户需求的、带有社交属性的原生内容将会更加受到整个营销界的欢迎。

信息流广告就是其中一种。信息流广告规模在 2016 年达到 325.7 亿,同比增长率 89.5%,预计未来几年增速将仍保持在 50% 以上。

在 2017 上半年,信息流广告已然成为营销圈的风口。不仅越来越多的品牌选择积极尝试信息流广告投放,更有 BAT 等各大超级媒体平台持续加大信息流布局、激烈酣战。

并且,信息流从原有的以社交和新闻流量为主的feeds,扩展到百度和Google加入的feeds。整个的信息流的流量覆盖面越来越大,从一个特殊形态的流量类型,转向全面覆盖的流量类型,在可见的未来一段时间,信息流这种原生类型依旧是移动端的主力流量类型。

2. 视频/短视频

由于带宽的增加,大家制作视频能力的普及化,导致整个移动视频成为真正的主流。视频的兴起一直是内容营销中的主要趋势,也是广告的主要趋势。

随着运营商流量费用的降低,视频所占据的用户时间越来越长,同时,基于视频载体本身的广告和以视频为载体的广告丰富度不断提升,从2017年开始,视频广告的重要性不断提升。

移动时代,人的注意力像鱼一样,只有7秒时长,而6秒广告是一扇新世界的大门。自2016年以来,Google在YouTube上尝试6秒广告——短小精悍、信息密集,适用于移动设备,可以提高覆盖率和展示频率。

视频广告往往比其他品种更有效,因为他们可以以最有吸引力的方式捕捉观众的注意力,并留下包含视觉和声音的印象。视频内容有能力创建令人信服的广告,可以提高品牌知名度,与特定产品的关联度。

创建成功的视频内容有许多创造性的技巧,比如添加字幕到您的视频。即使在静音时也可以找到理想的时间来吸引观众,而不会延迟实际的消息。随着像Facebook,Twitter,Instagram和Snapchat这样的主要社交网络更多地促进视频广告和构建其商业模式,可以预期视频趋势将进一步增长。

3. 互动/可玩广告

目前更高互动形式的广告也有良好的发展态势,比如可玩广告(playable ads),或者互动式效果广告,就是类似于穿插于App的活动入口,接入互动小游戏,获得优惠券、代金券等福利的广告形式。

强调用户体验和交互,才是当下的主流。

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